Vorba Corinei

Am tot deschis şi închis fişierul în care îmi scriu posturile înainte de a le publica pe blog pentru că m-am tot întrebat: „Cine sunt eu să laud sau să stimulez companiile pentru a fi mai responsabile?”, „Oare câţi îmi citesc şi reacţionează la acest post?”. Acum îl vedeţi publicat probabil pentru că am considerat că printre voi se găsesc şi oameni responsabili, oameni care nu închid ochii în faţa a ceea ce se întâmplă în jurul lor. Voi încerca să dau un răspuns la câteva întrebări publicate aici:

“- Care sunt primele 3 companii din Romania pe care le apreciezi cel mai mult pentru implicarea in societate si de ce?
- In ce masura marile companii din Romania au raspuns in 2008 asteptarilor tale in privinta implicarii in societate?
- Ce asteptari ai de la companiile din Romania, in privinta responsabilitatii sociale, in 2009?
- Cum crezi ca le-ai putea stimula, tu personal, pe companii, si in special pe cele de la care cumperi, sa fie mai responsabile in 2009?”

1.Într-un top al campaniilor CSR pe 2008 aş pune pe podium Germanos- „Ţine-ţi viaţa în propriile mâini!”, Mol- „Pot ajuta?” şi Romtelecom-„Siguranţa online- internetsigur.ro”. Pe lângă un „Good job!” şi o strângere de mână ar trebui încurajaţi să mai aibă astfel de iniţiative. „De ce” pentru că fie au căutat educarea unui public inconştient de anumite riscuri (vezi Germanos şi Romtelecom), fie pentru că au oferit sprijin unor copii talentaţi (vezi Mol ), o noţiune de care Ministerul Educaţiei este cam străin.

2.Mă bucur că în 2008 multe companii au înţeles că un spot pe Tv şi câteva print-uri nu mai sunt de ajuns pentru a câştiga încrederea publicului. A te implica în proiecte care vizează societatea este un semn de respect faţă de tine şi oamenii care îţi cumpără produsele sau apelează la serviciile tale. Campania adoptată de Orange privind reducerea cantităţii de hârtie şi plastic folosită pentru ambalarea produselor ar trebui să fie un exemplu şi chiar m-aş fi aşteptat ca mai multe organizaţii să fie mult mai atente la consumul de hârtie, plastic, metal şi chiar energie. Puţin mai multă transparenţă în acest sens sau chiar propuneri de soluţii ar fi fost apreciate.

3. Aş vrea ca în 2009 să fie îndreptate o parte din campanii către combaterea violenţei. De orice fel. Şi mă aştept la ceva care chiar să aibă o mediatizare intensă, la parteneriate sau orice altfel de soluţii pentru ca mesajul să ajungă la urechile cât mai multor români.

4. Sunt genul de consumator fidel care nu renunţă la brandurile preferate decât dacă acestea îl dezamăgesc. Dar dacă aş şti că o companie de la care nu achiziţionez produse ar folosi banii într-un scop util societăţii e foarte probabil să îmi schimb alegerile în beneficiul ei. Aş stimula companiile făcând cercetări despre cât de mult ar influenţa profitul unei companii dacă publicul ar şti că aceasta alocă o parte din bugetul său în folosul ţării. Şi să ne imaginăm şi o situaţie :

Fabrica de ciocolată « Poiana » s-ar putea să se închidă. Dacă am şti că un procent din veniturile lor ar fi alocat unei campanii CSR nu am alege de pe raft o ciocolată Poiana în detrimentul mărcilor concurente? Eu aş alege. Ca şi consumator numai prin alegerile pe care le fac pot « taxa » companiile.
Prin cheltuieli folositoare şi nu risipe de bani doar de dragul imaginii am putea ca la sfârşitul lui 2009 să tragem linie şi să analizăm nişte campanii care au lăsat ceva în urmă. Deocamdată pe responsabilitatesociala.ro se face bilantul pe 2008 aşa că ochii mari şi atenţie la ce se publică.