Intro:
Am de gând ca de acum înainte vorbele mele să fie îndreptate către câteva direcţii pozitive şi inspiraţionale. Pentru că, deşi sunt un om care sare repede cu critici, mereu intenţia mea vrea să se concretizeze în ceva constructiv. Iar pe lângă critici, mă mai pot folosi de exemple, experienţe şi observaţii – dar nu de orice fel.

Mi-aş dori să scriu cât mai des despre comunicarea online din cadrul unor campanii de responsabilitate socială care chiar au avut impact şi despre comunităţi online. Din două motive: 1) aflăm despre lucruri frumoase şi de succes made by people şi 2) eu îmi arhivez undeva evoluţia în calitate de online community manager (despre asta vorbim altădată). Mă voi ţine de cuvânt, aşa că, dacă sunteţi interesaţi şi nu mă aveţi pe Facebook, folosiţi-vă de feed sau abonarea prin e-mail (vezi în dreapta)

Şi acum să vorbim despre Red Nose Day

În 1985, pentru a-i ajuta de Crăciun pe locuitorii din Ethiopia, o mână de oameni unită sub numele de Comic Relief a organizat un eveniment unde cei mai iubiţi comedianţi din Marea Britanie au făcut show. În timp ce i-au distrat pe spectatori, au tras un semnal de alarmă asupra foametei din ţara africană şi i-au încurajat pe oameni să facă donaţii.

Ei bine, Red Nose Day are cumva legătură cu mica istorie de mai sus. Din 2 în 2 ani, de 18 martie, în UK se sărbătoreşte această zi în care oamenii au ocazia de a-i ajuta pe cei defavorizaţi şi să se şi distreze făcând acest lucru. Ideea e să îţi pui un nas de clovn, să te îmbraci uşchit sau să faci orice altceva pentru a-i amuza pe cei din jur. Iar ei să te plătească pentru diverismentul oferit donând pentru Comic Relief.

Site-ul şi banner-ele mi s-au părut foarte tari! Pe lângă informaţii de bază, există fel de fel de secţiuni care îţi vin în ajutor pentru a strânge fonduri. Îţi oferă mură-n gură idei cât mai năstruşnice pentru a-i distra pe colegii de la serviciu, facultate, şcoală sau din alte grupuri. Le vedeţi  aici.  Deci, să fii un pic de pe altă planetă de să nu te inspire deloc. Iar pentru profesori le dau câteva metode de a le stimula copiilor comportamentul civic

Prin pagina de Facebook au încercat să îi stimuleze pe cei aprox. 325.000 de fani prin două aplicaţii: una în care îţi uploadezi fotografia de profil într-un cadru, astfel încât ieşi cu nas de clovn, iar alta care îţi permite să te lauzi cu podoaba capilară uploadând o poză cu tine în care te prezinţi cu o frizură cât mai funky Şi evident, tot pe pagină, au şi o secţiune care te îndeamnă să donezi.

Pe wall au arătat prin statusuri şi fotografii de ce donaţia ta e valoroasă oricât de mică ar fi şi unde ajung banii strânşi. Au mers mult pe impact vizual, postând constant, pe lângă mesaje, imagini impresionant de înduişătoare din Africa, bătrâni şi copii din UK bolnavi sau orfani. Iar oameni care fac parte din categorii defavorizate au postat, generând discuţii şi o comunitate care s-a susţinut singură. Vorba unui mesaj recent adăugat pe pagină: It’s money for people like you and me.

Se pare că ziua a fost o întreagă nebunie în UK. Pe lângă oamenii de rând, s-au implicat artişti, companii, televiziuni şi posturi radio astfel încât s-au strâns peste 70 de milioane de lire.

Vreau să vă mai arăt ceva fain. Am găsit câteva apariţii pe bloguri în care oamenii au relatat cum i-au distrat pentru bani pe cunoscuţi. Aici sunt o gaşcă de năsoşi la serviciu care pedalează, iar unul e imbracat ca un personaj din Star Trek. Iar aici, un tip scrie pe scurt cum i-a îndulcit pe cei de la serviciu cu brioşe.

Înainte de orice, cred că iniţiativa e un exemplu de cum să grupezi oameni pentru a dona. Decât să tragi de un public răsfirat, mai bine mergi către stimularea liderilor, a oamenilor activi atât în grupurile lor, cât şi online şi care din plăcere (+ simţ al responsabilităţii) te vor ajuta. Iar  pentru cei care nu sunt activaţi în niciun fel, există oricând teledoane, concerte caritabile, parteneriate cu magazine online (x% din preţ = o donaţie) etc.